VDM Dietz, L: Erotik in der Werbung

Sex sells scheint in der Werbung seit Jahrzehnten eine gültige Erfolgsformel zu sein. Aber was steckt wirklich hinter dieser zunächst so viel versprechenden Floskel? Kann erotische Werbung in unserer informations- und bilderüberfluteten Gesellschaft überhaupt noch irgendeine Art besonderer Wirkung hervorrufen? Zunächst eine Einführung zum Thema Werbung in deren Rahmen einige grundsätzliche Modelle zur Werbewirkung angesprochen werden. Im Folgenden wird die Entstehungsgeschichte erotischer Werbung nachgezeichnet, im nächsten Teil wird auf die Verbreitung von Erotik in der Werbung eingegangen. Es folgt eine Erklärung zum Vorteil bildhafter Kommunikation, sowie das Konzept der Aktivierung durch Erotik. Im Anschluss daran werden Befunde bezüglich der Wirkung von erotischer Werbung betrachtet, wie Erinnerung, Akzeptanz, sowie mögliche Auswirkungen auf Einstellungen durch erotische Werbung. Nachdem sich die behandelten Studien zumindest über die Aufmerksamkeits- und Aktivierungswirkung erotischer Stimuli einig sind, kann man sich in einer Gesamtbetrachtung durchaus Volker Nickel anschliessen: Sex sells ? aber was? Der Streit darum bleibt der Branche und der Öffentlichkeit erhalten. ...