VDM Poettler, H: Die Marke in der Dienstleistungsbranche

Dieses Buch dokumentiert den Weg eines "no name Unternehmens" der Dienstleistungsbranche zu einer erfolgreichen Marke. Anhand eines anschaulichen Beispiels wird aufgezeigt, dass auch kleine und mittelständige Unternehmen bei konsequenter Verfolgung einer Nischen- bzw. Markenpolitik im Wettbewerb mit grossen renommierten Unternehmen der selben Branche bestehen können, ohne dabei ihre wirtschaftliche Eigenständigkeit aufgeben zu müssen. Der Weg zum Erfolg führt über eine starke Marke, die eine vom Wettbewerb erkennbare Differenzierung ermöglicht, und damit ein erfolgreiches Bestehen als eigenständiges Unternehmen gewährleistet. Die Grundsteine zur erfolgreichen Markeneinführung und Durchsetzung müssen in einer nachhaltigen Unternehmenspolitik verankert sein. Ein wichtiges Fundament dabei bildet die Integration eines ganzheitlichen Kommunikationsansatzes, beispielsweise in Form der "Integrierten Kommunikation". Ein viel versprechendes Instrumentarium in der Unterstützung einer erfolgreichen Markenführung. ...